YouTube je leta 2025 presegel The Walt Disney Company in postal največje medijsko podjetje na svetu. Video platforma v lasti Alphabet Inc. je ustvarila več kot 60 milijard dolarjev prihodkov, pri čemer rast poganjajo predvsem oglaševanje, naročnine in t. i. ekonomija ustvarjalcev.
Rekordni prihodki leta 2025
YouTube je leta 2025 dosegel zgodovinski mejnik: postal je največje medijsko podjetje na svetu po prihodkih. Platforma je ustvarila več kot 60 milijard dolarjev letnih prihodkov; po ocenah analitičnega podjetja MoffettNathanson naj bi ti znašali približno 62 milijard dolarjev. S tem je presegla medijski del poslovanja družbe Disney, ki je v istem obdobju ustvarila okoli 60,9 milijarde dolarjev prihodkov – pri čemer v ta izračun niso vključeni tematski parki in druge izkušnje. Analitiki poudarjajo, da je YouTube postal gospodarska sila brez primere v svetu digitalnih vsebin. Ocenjena vrednost podjetja se giblje med 500 in 560 milijardami dolarjev, kar je precej več od večine tradicionalnih tekmecev. Najbližji konkurent je Netflix z borzno vrednostjo približno 409 milijard dolarjev. Največji motor rasti ostaja oglaševanje. Samo v zadnjem četrtletju leta 2025 so oglaševalski prihodki dosegli 11,4 milijarde dolarjev, skupni letni prihodki iz oglasov pa so presegli 40 milijard dolarjev.
Ustvarjalci in naročnine
Poleg oglaševanja je YouTube zgradil tudi ogromen ekosistem naročniških storitev. Med najpomembnejšimi so YouTube Premium, YouTube Music in YouTube TV, poleg tega pa platforma distribuira tudi športne vsebine, kot je NFL Sunday Ticket. YouTube TV je dosegel približno 10 milijonov naročnikov in bi lahko v prihodnjih letih po številu uporabnikov prehitel tradicionalne ameriške ponudnike plačljive televizije, kot sta Comcast in Charter Communications. Pomemben del rasti predstavlja tudi t. i. ekonomija ustvarjalcev. Platforma je ustvarjalcem, glasbenim založbam in medijskim partnerjem skupno izplačala več kot 100 milijard dolarjev.
Generalni direktor YouTuba Neal Mohan je pomen te številke pojasnil takole:
Za ustvarjalce počnemo dve ključni stvari: pomagamo jim graditi občinstvo in se povezovati z oboževalci po vsem svetu, hkrati pa jim omogočamo, da zgradijo prave poslovne dejavnosti. Prav to predstavljajo teh 100 milijard dolarjev.
Analitiki menijo, da se bo rast nadaljevala tudi v prihodnjih letih. K temu naj bi pomembno prispevala globalna razsežnost platforme ter nova orodja, ki temeljijo na umetni inteligenci in ustvarjalcem omogočajo hitrejšo ter cenejšo produkcijo vsebin.
